風油精、馬應龍玩時尚?這波“國藥”跨界亮了

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龍虎庇護衣、風油精外褂……這次真的“辣眼睛”了!風油精、馬應龍等國藥品牌進軍時尚界,與服裝品牌聯名登上了時尚界的舞臺。自李寧2018年登陸紐約時裝周轉身潮牌后,近日,又一系列國潮跨界新品亮相全球最重要的男裝展會——佛羅倫薩男裝展Pitti Uomo。而這一系列單品,也于近日在國內悉數上線銷售,中國年輕人能最早嘗鮮。

國藥玩聯名“風油精綠”夏日來襲

作為世界上名氣響當當的男裝展會,Pitti Uomo起源于1972年,最初這是一個推廣意大利面料的時裝展會,如今則成為全球最重要的男裝展會之一,每年到了6月,這里都會聚集來自世界各地的買手、媒體、設計師和品牌。

今年,中國首次成為該展會的特邀嘉賓國,由8on8、Sans等中國新銳設計師操刀的一系列國潮新品亮相,成為這次展會上最“吸睛”的環節。

這一次,SUAMOMENT聯名了馬應龍和999、Beaster聯名了龍虎牌風油精、AK CLUB聯名了龍虎油、馬克華菲聯名了8ON8和JUST IN XX、回力則推出了青年震蕩系列……10個中國品牌的50多款跨界新品可謂各具特色,但其中又以國藥聯名最為“吸睛”:風油精綠融入了當下最流行的工裝風,oversize版型的T恤看起來就很清涼;馬應龍的logo和繁體字印上帽衫,帶著濃濃中國風,冰與火的設計暗含產品功效,讓人忍俊不禁;中國古老的扎染技術今年在時尚界回春,999醫藥的帽衫就應用了這一元素,藥品說明書更是直接印上身;西瓜霜的T恤復古的紅綠色調、田字格里的“潤”字,看起來像是簡化版的藥盒包裝,頻頻被網友拎出點贊。“有病要衣!”“對癥穿衣,請按時"服"用!”這些“國貨之光”不費力氣就成了社交媒體上熱議的焦點。

跨界的靈感從何而來?“以風油精為例,它作為國民度極高的驅蚊產品,可謂家喻戶曉,這次Beaster與風油精聯名的膠囊系列采用了"風油精綠"作為系列主色,以PVC材質以及工裝馬甲等形式演繹鮮綠,讓人瞬間聯想到風油精的清涼感,猶如在炎炎夏日注入一抹清新,這代表著品牌想要詮釋的新銳生活方式和審美態度。”Beaster主理人貝卓濤表示。

“國潮”火了 背后有“套路”

事實上,在推動國貨品牌“變潮”的道路上,已有了從產品創意、品牌聯動、營銷種草到精準觸達等一整套系統打法。

去年2月,中國的李寧、太平鳥、Clot和ChenPeng四大男裝品牌前往紐約時裝周走秀,引起全球轟動,吸引了800余位國際業界權威人士與300多家國際頂級媒體關注;李寧更是在紐約一役后成為“國潮”的代名詞,占據了各大媒體熱度榜單,股價單月漲幅高達50%;去年底,國潮再次走進紐約,并通過聯動Opening Ceremony等潮牌,成功讓老干媽、雙妹等國貨老品牌年輕化,老干媽甚至被美國奢侈品電商Gilt定位為尊貴調味品。

此次,馬克華菲、SUAMOMENT、Beaster等品牌在佛羅倫薩的亮相,更是幫助男裝品牌和設計師們近距離接觸全球最頂尖的展會,用更國際化的時尚語言詮釋中國時尚。

“跨界”自帶話題度 產品設計也需跟上

跨界聯名因為自帶話題度,容易引起市場關注,但并非所有跨界都能做得風生水起,此前太平鳥和汰漬合作的系列服裝就被網友吐槽“看起來像是超市促銷員”,而后銷聲匿跡。業內人士表示,其實這一類的聯名并不能僅僅注重話題度,更需要背后一整套的營銷、產品研發、企劃和渠道承接,還需要有大量年輕用戶的平臺“推波助瀾”,進行有態度、有話題的產品推廣和展示。

為什么選擇風油精、馬應龍等看似跟時尚完全不搭界的品牌和服裝玩聯名?“這一次,我們是代表中國前往意大利Pitti Uomo展,更希望能強化和展示中國文化,而國藥是中國文化的重要代表。”天貓國潮團隊回應稱,國藥的概念也被擴大化了,不只是擁有悠久歷史的九芝堂,更把風油精、龍虎油、999、馬應龍、西瓜霜,這些深入人心的品牌、產品和潮牌進行了重組和跨界。而這次推出了大量的主題供潮牌選擇,最被關注的風油精只是其中比較有趣的一款,話題性比較強。而風油精本身的顏色、質感轉化成時尚元素,也非常有表現力。

文/本報記者 陳斯

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